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网站推广必须遵守的十大戒律

来源:易捷网站设计公司     时间:2018-10-29
没有任何问题的推广是不存在的。与现在社会上的任何一个行业一样,有问题,就要有规范这些问题的规则。不同的是,线下的行业中大部分都有白纸黑字的规定,而网络上的规则是日积月累,通过了解用户习惯、适应竞争方式、最大化获得收益等方面渐渐形成的。如果你要做好网站推广,就必须要遵守这些戒律。反之,将受到无形规则的惩罚。
(1)不要只是为了推广网站。
在网站推广中应该有更高的目标定位,那就是提高网站的品牌效益,品牌的推广终究会为网站、产品、企业带来实际的盈利价值。一个服装品牌,往往比这个服装的质量更让人们关注,网站推广也是。当人们认可了你的网站,那么即便网站中还存在着一些不足,人们会不经意间忽略这些瑕疵。当然这还有一个前提就是推广期间网站的质量一定得过关。
网站推广,是一个网站让别人知道的唯一手段。因为现在的网站可以用“多如牛毛”来形容,你不采取一定的手段进行推广的话,那么你的网站就不要想带来任何的流量。而我们平常做网站推广的时候大多数都在关注于流量,而一些“推广牛人”也是在吹嘘自己的推广带来很多流量。例如:我发个帖子,给我的网站带来了5000多流量,同时还附带着图片,这就比较符合有图有真相了。
但是这样只重视流量而带来的后果是什么?那就是随着日时间渐渐地被用户淡忘!曾经有很多很多的网站,流量都非常好,甚至有一些在某一领域内都是非常了不起的网站,也被人渐渐地淡忘了。归根结底,只有一个原因,就是我们只重视流量而不重视品牌。网站本身也是一种产品,只要是产品我们都应该赋予它灵魂,而这个灵魂就是“品牌”。Google是了不起的国际品牌,而它为什么在中国敌不过百度?是技术不行吗?不是!是资金不够吗?同样也不是!
那到底是什么原因呢?不是推广方法的不同,而是品牌的建设不够。Google在中国进行的是一次没有赋予灵魂的推广,可能是因为Google有足够的自信,以自己的国际品牌来占领中国市场。但是它没有想到的是百度的品牌建设如此的强大,百度从推广的一开始就构建了自己的品牌,那就是做“最大的中文搜索引擎”。“最大的中文搜索引擎”就是百度的品牌!它同样也是百度的灵魂,百度从来没有宣扬自己的技术,从来也没有宣扬自己的产品多么的易用。它只宣扬中文最大!结果他成功了,当我们每天在需要搜索引擎的时候,我们的潜意识会告诉我们用百度,因为我们用的是中文。
品牌的建设就是不断宣扬自己产品的精神,让用户记住,让用户牢牢地记住!就像史玉柱的“脑白金”,超大量的广告,它没有宣扬自己的功效,只是宣扬它是过年过节送礼的唯一选择。当我们过年过节的时候,想买一些礼品送人,这时候我们的潜意识当中就会想到“脑白金”是礼品!那我们该买什么了?这个结果就可想而知了!
淘宝同样注重自己的品牌建设,众所周知,淘宝并非是一开始就当上了中国电子商务的老大,因为它要面对的是由电子商务巨头ebay投资的易趣。我们仅仅从网站名字就可以看出两个网站的品牌不同,淘宝是先“淘”后快乐,而易趣可能只是在宣扬自己购物的便利和乐趣,“淘”让人第一印象就是便宜,再加上淘宝在中国线上和线下的宣传无疑让“淘”深入人心。当然品牌的建设不仅仅是名字那么简单,更要注重的是网站的灵魂。
如何建立网站的品牌,有两点要注意,第一点是你必须要让用户知道你“专注于什么”。第二点就是你自己要明白你在做什么。这两点抓住了,才能去做推广。而围绕这两点得到的流量也将是持续不断的!
(2)对任何推广方法而言,网站推广都是一项需要衡量投入产出、计算成本收益的工作。因此推广方法的确定、推广团队的搭建、推广平台的选择、推广团队的分工协作、网站的推广应接工作等,网站都需要根据自身的需求来衡量和决定。
(3)网站推广和营销是两个相辅相成的主体,二者的工作内容和性质是不能够完全分开执行的。推广是为了更好的营销,营销是实现推广的意义,营销效果与推广效果成一定的比例。
(4)网站推广的专业分工应该更加细化。
横向分工:指针对不同的推广方式,有不同的部分负责,比如说有一部分推广人员负责面对用户,一部分负责渠道推广,他们的工作是通过网站合作、联盟的方式,让一些志同道合的网站联合共同推广。
纵向分工:是针对不同的地区、不同的客户属性来做分工,比如一个全球性的大型网站会按照不同地区,设置不同的推广团队。又比如,一个地区性网站,可以根据客户规模的大小,安排不同的人员负责,这样做的目的在于将不同的客户加以区分,从而发挥最大的效益。
这样一来,网站推广团队中推广任务的分工和推广工作时间的安排都将会呈现更加细化的趋势。从明确的分工中,网站更容易检测推广任务的完成程度,以及对推广效果进行检验。
(5)掌握行之有效的推广方式。网站不论是选择自行推广或者请专业的推团队来进行推广,何种形式都要求具备一定推广经验。从网站推广规划的制定、推广方案的具体实施层面到掌控推广的态势、处理推广中可能会出现的公关危机。这要求推广者掌握更多的经验和技术理念、更高的危机处理应变能力、具备更深的业务知识。
(6)执行推广中更应该注重管理。网站推广是一个生命周期完整的有机整体,从推广的孕育(推广方案的策划),到确定推广的执行(出生),到推广实施(成长),到推广产生效果,都是要进行有机管理的。
(7)根据推广的进程以及推广的阶段目标实现情况,在不同的阶段推广方法的运用也会存在不同的情况,也就是说推广中需要灵活地变通。不只是对方法上的变通,还包括在方法运用中的创新。
(8)推广执行就像是怀孕,时间久了就能看出来。所以时间的积累是推广必经的过程,各位推广者心急吃不了热豆腐,所以不要急功近利;不心急连豆腐都吃不到。
互联联网行业有一个不成文的规律,就是互联网企业以三年为界限,运营三年以下的是积累阶段,三年以上的才能稳定高速的发展。
当然,这并不是说三年以下的就发展不了,也不是说三年以后就一定能发展,它只是说明了互联网和传统行业一样,也是需要基础性的积累,而不是像许多人理解的那样,是一个快速致富的法宝。许多互联网企业都开不过三年,这也说明这个行业虽然是高新产业,成本相对传统行业要低很多,但也是一个烧钱的行业。
网站需要积累,不能积累客户和流量的网站始终走不长远。
以网站建设的公司为例,比如我们现在是以做网站、做推广、做优化为主以商铺形式为主的平台型网站按年交费,网站的制作难度低于独立站,费用相对低廉。按年付费,这是一个比独立站优越的方面。通过一年的发展,次年的续费率只要能保持下来,网络公司就基本能达到稳定、有保障的发展,从而获得更广泛地扩展业务的机会。互联网企业不能把目光仅仅停留在当前的客户和业务上,而要看到目前的这些客户和业务是否具有可持续发展的特性,要么就能按年续费,第二年获得更轻松可积累的利润,要么就能通过客户的积累获得网站的流量,为网站平台的发展莫定原始的积累,提高网站整体流量,提高知名度,这无疑是一个更高层面、更具备发展深度的模式。
(9)别为提交搜索引擎花太多钱。
同时把你的站点提交到500个搜索引擎要花多少钱?不划算。搜索引擎只是简单地把你的网站输入一个自动提交器而已。如果你找一个专业人土来提交你的站点,最多花几百块钱就可以得到仔细和全面的服务。要坚持拿到关于所有已完成事情的文档,包括搜索引擎发送的所有自动回复电子邮件。登陆搜索引擎不要草率了事,对搜索引擎注册要重视,例如yahoo是目前最重要的也是最难进入的目录,提交信息会被真正的编辑审查,所以要按信上的指示做,确实努力让他们相信你的站点是一项有用的资源。
(10)别耍小聪明。
在各种网站建设推广新闻组和邮件列表里有很多关于诡计的讨论,这些技巧据称可以提高你的搜索引擎排名,但不要上当。搜索引擎和目录正在发起一场针对那些攻击系统的家伙的战役,如果他们怀疑你愚弄他们,他们会禁止你的站点。在标题和内容文本中的确要使用meta标签,但是一定要遵循提交规定。
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